Amb una competència sense precedents per l’atenció del consumidor, els mitjans de comunicació digitals fora de casa (DOOH) ofereixen als anunciants una forma única i eficaç d’implicar el públic en el món real. Tanmateix, sense una atenció adequada sobre l’aspecte creatiu d’aquest potent mitjà publicitari, els anunciants poden lluitar per captar l’atenció i impulsar els resultats empresarials de manera eficaç.
El 75% de l’eficàcia d’AD depèn de la creativitat a part del pur desig estètic de crear anuncis visualment atractius, els elements creatius poden tenir un impacte significatiu en l’èxit general o el fracàs de les campanyes publicitàries a l’aire lliure. Segons la Federació de Recerca Publicitat, el 75% de l’efectivitat de l’AD depèn de la creativitat. A més, la investigació de la Harvard Business Review va trobar que les campanyes publicitàries altament creatives tenen impactes de vendes gairebé el doble de les que no són creatives.
Per a les marques que busquen maximitzar els avantatges d’aquest canal efectiu, considerar que els requisits creatius específics per a la publicitat a l’aire lliure són crucials per elaborar anuncis impressionants que capten l’atenció del consumidor i l’acció ràpida.
A continuació, es mostren 10 elements clau a tenir en compte a l’hora d’elaborar la creativitat de Dooh:
Penseu en la missatgeria contextual
En publicitat a l’aire lliure, el fons o l’entorn físic on es mostren els anuncis poden influir significativament en l’efectivitat de la creativitat. Es pot mostrar en diverses pantalles, que afecten el públic que visualitza els anuncis i la seva percepció dels productes presentats. Des dels consumidors conscients de la salut que veuen anuncis en televisors de gimnàs fins a compradors de luxe que veuen anuncis en centres comercials de luxe, entenent qui és més probable que vegi els anuncis i on els veuran permet als anunciants crear missatgeria dirigida recolzada per l’entorn físic de l’anunci.
Fixeu -vos en els colors
El color és un factor important per cridar l’atenció i els colors contrastats poden fer que els anuncis de Dooh destaquin en els fons. Tanmateix, l’efectivitat dels colors específics depèn en gran mesura dels colors que envolten els anuncis de Dooh. Per exemple, un anunci blau brillant que apareix als panells de la ciutat contra un paisatge urbà gris pot destacar i cridar l’atenció, però l’impacte del mateix blau en el mateix creatiu en una gran cartellera contra un fons de cel blau seria molt menor. Per garantir que els anuncis obtinguin la màxima atenció, els anunciants haurien d’alinear els colors de la seva creativitat amb l’entorn físic on s’executen els anuncis de Dooh.
Penseu en el temps de casa
El temps de residència fa referència a la quantitat de temps que els espectadors poden veure un anunci. Atès que els públics es troben amb anuncis de Dooh mentre es mouen durant tot el dia, diferents tipus de llocs poden tenir moments molt diferents, cosa que dicta com els anunciants expliquen les seves històries de marca. Per exemple, les cartelleres de la carretera que es veuen per gent que es mouen ràpidament poden tenir només uns segons de temps, mentre que les pantalles dels refugis d’autobusos on els passatgers esperen el següent autobús poden tenir temps de 5-15 minuts. Els anunciants que activen les pantalles amb temps més curts haurien de fer creatives amb menys paraules, tipus de lletra més grans i una marca destacada per a missatgeria més ràpida i impactant. Tanmateix, quan s’activen llocs amb temps més llargs, els anunciants poden ampliar la seva creativitat per explicar històries més profundes i implicar emocionalment el públic.
Incloeu imatges de productes d'alta qualitat
El cervell humà processa imatges 60.000 vegades més ràpid que el text. És per això que incloure imatges o efectes visuals, sobretot en llocs amb èpoques més curtes, poden ajudar els anunciants a transmetre informació més ràpidament i a reforçar l’associació entre la seva marca i productes o serveis. Per exemple, incloent imatges d’ampolles, no només mostrant els logotips de les marques de licors, ajuden el reconeixement instantani.
Utilitzeu generosament l’espai de marca i logotip
Per a alguns canals publicitaris, els logotips de sobredimfasització poden perjudicar la narració de la marca. Tanmateix, la transició de la publicitat a l’aire lliure significa que els consumidors només podran veure anuncis durant uns segons, de manera que els anunciants amb l’objectiu de deixar la millor impressió haurien d’utilitzar generosament logotips i marca. Integració de les marques a la còpia i els efectes visuals dels anuncis a l'aire lliure, utilitzant tipus de lletra pesant i situant logotips a la part superior dels creatius, totes les marques ajuden a destacar en els anuncis.
Inclou vídeo i animació
El moviment crida l’atenció i millora el compromís amb els anuncis a l’aire lliure. Els equips creatius haurien de plantejar -se incorporar elements en moviment (fins i tot animacions senzilles) als creatius d’AD a l’aire lliure per generar un impacte més gran. No obstant això, per evitar que els espectadors faltin informació crucial, els anunciants haurien d’ajustar el tipus de moviment en funció del temps mitjà. Per a llocs amb temps de residència més curts (com ara determinats panells de la ciutat), considereu creatius dinàmics parcials (gràfics dinàmics limitats en imatges estàtiques). Per a llocs amb temps de residència més llargs (com ara refugis d’autobús o pantalles de televisió de gimnàs), considereu afegir vídeos.
Suggeriment pro: no totes les pantalles de dooh reprodueixen el so. És crucial incloure sempre subtítols per assegurar -se que es capturi el missatge correcte.
Aprofiteu al màxim el temps de l’anunci a l’aire lliure
L’hora del dia i del dia de la setmana en què es veuen els anuncis tenen un paper important en la manera de rebre els missatges. Per exemple, un anunci que digui "Comenceu el dia amb una tassa de cafè calent" és més eficaç al matí. D'altra banda, un anunci que diu "refredar-se amb una cervesa freda" només té sentit al vespre. Per aprofitar completament el calendari dels anuncis a l’aire lliure, els anunciants haurien de planificar acuradament campanyes per assegurar que els seus creatius tinguin el millor impacte en el públic objectiu.
Alinear les campanyes al voltant dels principals esdeveniments
A l’hora de crear campanyes estacionals o emblemàtiques, fer referència a esdeveniments (com March Madness) o moments específics (com l’estiu) a Dooh Creatives ajuda a connectar marques amb l’emoció de l’esdeveniment. Tanmateix, és igualment important recordar que la vida útil dels creatius està limitada pels esdeveniments. Per tant, el llançament de campanyes emblemàtiques en el moment adequat per generar el màxim impacte i evitar les pràctiques prematures a l'aire lliure abans que els esdeveniments comencin o les ubicacions tardanes després dels esdeveniments finalitzin. L'ús de la tecnologia programàtica pot ajudar a executar campanyes publicitàries individuals, canviant perfectament creatius limitats pel temps per als més rellevants.
Penseu en les mides de la pantalla DOOH
Les especificacions tècniques de les pantalles DOOH influeixen molt en la disposició, la còpia o les imatges utilitzades en els anuncis. Algunes pantalles DOOH són grans (com les pantalles espectaculars de Times Square), mentre que d’altres no són més grans que un iPad (com ara pantalles a les botigues de queviures). A més, les pantalles poden ser verticals o horitzontals, d’alta resolució o de baixa resolució. Si bé la majoria dels sistemes programàtics consideren els requisits de la tecnologia de visualització, tenint en compte les especificacions de la pantalla quan es creen creatius ajuden a garantir la informació clau en els anuncis.
Mantingueu la coherència del missatge a través de punts de contacte en línia i fora de línia
Amb una competència sense precedents per l’atenció, les marques necessiten missatgeria cohesionada per atraure els consumidors a través de punts de contacte en línia i fora de línia. Incorporar els mitjans de comunicació digitals fora de casa a una estratègia omnichannel des del principi ajuda els anunciants a mantenir la coherència en elements creatius i la narració de contes a tots els canals, maximitzant l’impacte de les seves campanyes publicitàries.
Dooh ofereix als anunciants oportunitats interminables per implicar el públic i transmetre els seus missatges de maneres úniques i convincents. Per a les marques que busquen tenir èxit, és fonamental una atenció minuciosa sobre els aspectes creatius de qualsevol campanya publicitària a l’aire lliure. Tenint en compte els elements descrits en aquest article, els anunciants estaran equipats amb totes les eines necessàries per crear anuncis a l'aire lliure que captiven els consumidors i impulsin l'acció.
Sobre Hot Electronics Co., Ltd:
Establert el 2003,Hot Electronics Co., Ltdés un proveïdor global líder dePantalla LEDsolucions. Amb instal·lacions de fabricació a Anhui i Shenzhen, Xina, i oficines i magatzems a Qatar, Aràbia Saudita i els Emirats Àrabs Units, la companyia està ben equipada per atendre clients a tot el món. Hot Electronics Co., Ltd compta amb més de 30.000 metres quadrats d’espai de producció i 20 línies de producció, amb una capacitat de producció mensual de 15.000 metres quadrats de color complet d’alta definicióPantalla LED. La seva experiència rau en la investigació i desenvolupament de productes LED, fabricació, vendes mundials i serveis postvenda, cosa que els converteix en un soci de confiança per a empreses que busquen solucions visuals de primer nivell.
Les parets de vídeo ofereixen nombrosos avantatges en termes d’impacte visual, flexibilitat, comunicació, marca i rendibilitat. Considerant detingudament l’entorn, la resolució, la compatibilitat de contingut i el suport tècnic, les empreses poden triar el tipus de paret de vídeo més adequat per millorar les seves estratègies de comunicació i deixar una impressió duradora en el seu públic. Haot Electronic Co., Ltd és un proveïdor fiable, garantint solucions de visualització LED de gran qualitat adaptades a diverses necessitats del client.
Poseu -vos en contacte amb nosaltres: per obtenir consultes, col·laboracions o per explorar la nostra gamma de productes LED, no dubteu en contactar amb nosaltres:sales@led-star.com.
Hora de publicació: 28-28-2024