Amb una competència sense precedents per l'atenció del consumidor, els mitjans digitals exteriors (DOOH) ofereixen als anunciants una manera única i eficaç d'atreure el públic en moviment al món real. Tanmateix, sense una atenció adequada a l'aspecte creatiu d'aquest potent mitjà publicitari, els anunciants poden tenir dificultats per captar l'atenció i impulsar els resultats empresarials de manera eficaç.
El 75% de l'eficàcia dels anuncis depèn de la creativitat A part del pur desig estètic de crear anuncis visualment atractius, els elements creatius poden tenir un impacte significatiu en l'èxit o el fracàs general de les campanyes de publicitat exterior. Segons l'Advertising Research Federation, el 75% de l'eficàcia dels anuncis depèn de la creativitat. A més, una investigació de la Harvard Business Review va descobrir que les campanyes publicitàries altament creatives tenen un impacte en les vendes gairebé el doble que les no creatives.
Per a les marques que busquen maximitzar els avantatges d'aquest canal eficaç, tenir en compte els requisits creatius específics per a la publicitat exterior és crucial per crear anuncis impactants que captin l'atenció del consumidor i provoquin l'acció.
Aquí teniu 10 elements clau a tenir en compte a l'hora de crear creativitat DOOH:
Tingueu en compte els missatges contextuals
En la publicitat exterior, el fons o l'entorn físic on es mostren els anuncis pot influir significativament en l'eficàcia de la creativitat. Els anuncis es poden mostrar en diverses pantalles, i tot això afecta el públic que els veu i la seva percepció dels productes presentats. Des dels consumidors preocupats per la salut que veuen anuncis als televisors dels gimnasos fins als compradors de luxe que veuen anuncis en centres comercials de luxe, entendre qui és més probable que vegi els anuncis i on els veuran permet als anunciants crear missatges dirigits amb el suport de l'entorn físic de l'anunci.
Presta atenció als colors
El color és un factor important per atraure l'atenció, i els colors contrastants poden fer que els anuncis DOOH destaquin sobre els fons. Tanmateix, l'efectivitat de colors específics depèn en gran mesura dels colors que envolten els anuncis DOOH. Per exemple, un anunci blau brillant que apareix en panells de la ciutat sobre un paisatge urbà gris pot destacar i captar l'atenció, però l'impacte del mateix blau en la mateixa creativitat en una gran cartellera sobre un fons de cel blau seria molt menor. Per garantir que els anuncis captin la màxima atenció, els anunciants han d'alinear els colors de la seva creativitat amb l'entorn físic on es publiquen els anuncis DOOH.
Considera el temps de permanència
El temps de permanència fa referència a la quantitat de temps que és probable que els espectadors vegin un anunci. Com que el públic es troba amb anuncis DOOH mentre es mou durant el dia, els diferents tipus de llocs poden tenir temps de permanència molt diferents, cosa que determina com els anunciants expliquen les seves històries de marca. Per exemple, els cartells publicitaris de les autopistes que veuen persones que es mouen ràpidament poden tenir només uns segons de temps de permanència, mentre que les pantalles de les marquesines d'autobús on els passatgers esperen el següent autobús poden tenir temps de permanència de 5 a 15 minuts. Els anunciants que activen pantalles amb temps de permanència més curts haurien de crear creativitats amb menys paraules, fonts més grans i una marca destacada per a un missatge més ràpid i impactant. Tanmateix, en activar llocs amb temps de permanència més llargs, els anunciants poden ampliar la seva creativitat per explicar històries més profundes i involucrar emocionalment el públic.
Inclou imatges de productes d'alta qualitat
El cervell humà processa imatges 60.000 vegades més ràpid que el text. És per això que incloure imatges o efectes visuals, especialment en llocs amb temps de permanència més curts, pot ajudar els anunciants a transmetre informació més ràpidament i reforçar l'associació entre la seva marca i els productes o serveis. Per exemple, incloure imatges d'ampolles, no només mostrar els logotips de les marques de licors, facilita el reconeixement instantani.
Utilitzeu generosament l'espai de la marca i del logotip
Per a alguns canals publicitaris, posar massa èmfasi en els logotips pot restar importància a la narrativa de la marca. Tanmateix, la transitorietat de la publicitat exterior significa que els consumidors només poden veure els anuncis durant uns segons, per la qual cosa els anunciants que volen deixar la millor impressió haurien d'utilitzar generosament logotips i marca. La integració de les marques en el text i els efectes visuals dels anuncis exteriors, l'ús de fonts de gran pes i la col·locació de logotips a la part superior de les creativitats ajuden a les marques a destacar als anuncis.
Inclou vídeo i animació
El moviment atrau l'atenció i millora la interacció amb els anuncis exteriors. Els equips creatius haurien de considerar la incorporació d'elements en moviment (fins i tot animacions simples) a les creativitats dels anuncis exteriors per generar un impacte més gran. Tanmateix, per evitar que els espectadors es perdin informació crucial, els anunciants haurien d'ajustar el tipus de moviment en funció del temps de permanència mitjà. Per a llocs amb temps de permanència més curts (com ara alguns panells de la ciutat), considereu creativitats dinàmiques parcials (gràfics dinàmics limitats en imatges estàtiques). Per a llocs amb temps de permanència més llargs (com ara marquesines d'autobús o pantalles de televisió de gimnasos), considereu afegir vídeos.
Consell professional: No totes les pantalles DOOH reprodueixen so. És crucial incloure sempre subtítols per assegurar-se que es capti el missatge correcte.
Aprofita al màxim el moment dels anuncis a l'aire lliure
L'hora del dia i el dia de la setmana en què es veuen els anuncis tenen un paper important en la manera com es reben els missatges. Per exemple, un anunci que diu "Comença el dia amb una tassa de cafè calent" és més efectiu al matí. En canvi, un anunci que diu "Relaxa't amb una cervesa ben freda" només té sentit al vespre. Per aprofitar al màxim el moment dels anuncis exteriors, els anunciants han de planificar acuradament les campanyes per garantir que les seves creativitats tinguin el millor impacte en el públic objectiu.
Alinear les campanyes al voltant dels principals esdeveniments
Quan es creen campanyes de temporada o insígnia, fer referència a esdeveniments (com ara March Madness) o moments específics (com ara l'estiu) en creativitats DOOH ajuda a connectar les marques amb l'emoció de l'esdeveniment. Tanmateix, és igualment important recordar que la vida útil de les creativitats està limitada pels esdeveniments. Per tant, és crucial llançar campanyes insígnia en el moment adequat per generar el màxim impacte i evitar la col·locació prematura d'anuncis a l'aire lliure abans que comencin els esdeveniments o la col·locació tardana després que acabin els esdeveniments. L'ús de tecnologia programàtica pot ajudar a executar campanyes publicitàries individuals, intercanviant perfectament les creativitats amb un temps limitat per les més rellevants.
Tingueu en compte les mides de pantalla DOOH
Les especificacions tècniques de les pantalles DOOH influeixen molt en el disseny, el text o les imatges utilitzades als anuncis. Algunes pantalles DOOH són grans (com les espectaculars pantalles de Times Square), mentre que d'altres no són més grans que un iPad (com les pantalles dels supermercats). A més, les pantalles poden ser verticals o horitzontals, d'alta o baixa resolució. Tot i que la majoria de sistemes programàtics tenen en compte els requisits de la tecnologia de visualització, tenir en compte les especificacions de la pantalla a l'hora de crear creativitats ajuda a garantir que la informació clau destaqui als anuncis.
Mantenir la coherència del missatge entre els punts de contacte en línia i fora de línia
Amb una competència sense precedents per l'atenció, les marques necessiten missatges cohesionats per atraure els consumidors a través de punts de contacte en línia i fora de línia. La incorporació dels mitjans digitals exteriors a una estratègia omnicanal des del principi ajuda els anunciants a mantenir la coherència en els elements creatius i la narrativa a tots els canals, maximitzant l'impacte de les seves campanyes publicitàries.
El DOOH ofereix als anunciants infinites oportunitats per captar l'atenció del públic i transmetre els seus missatges de maneres úniques i convincents. Per a les marques que busquen tenir èxit, és essencial prestar molta atenció als aspectes creatius de qualsevol campanya de publicitat exterior. Si es tenen en compte els elements descrits en aquest article, els anunciants disposaran de totes les eines necessàries per crear anuncis exteriors que captivin els consumidors i impulsin l'acció.
Sobre Hot Electronics Co., Ltd:
Fundada el 2003,Co. d'electrònica calenta, Ltd.és un proveïdor global líder dePantalla LEDsolucions. Amb instal·lacions de fabricació a Anhui i Shenzhen, Xina, i oficines i magatzems a Qatar, l'Aràbia Saudita i els Emirats Àrabs Units, l'empresa està ben equipada per servir clients a tot el món. Hot Electronics Co., Ltd compta amb més de 30.000 metres quadrats d'espai de producció i 20 línies de producció, amb una capacitat de producció mensual de 15.000 metres quadrats d'alta definició a tot color.pantalla LEDLa seva experiència rau en la investigació i el desenvolupament de productes LED, la fabricació, les vendes globals i els serveis postvenda, cosa que els converteix en un soci de confiança per a les empreses que busquen solucions visuals de primer nivell.
Els videowalls ofereixen nombrosos avantatges pel que fa a l'impacte visual, la flexibilitat, la comunicació, la marca i la rendibilitat. Si es té en compte acuradament l'entorn, la resolució, la compatibilitat del contingut i el suport tècnic, les empreses poden triar el tipus de videowall més adequat per millorar les seves estratègies de comunicació i deixar una impressió duradora en el seu públic. Haot Electronic Co., Ltd es presenta com un proveïdor fiable, que garanteix solucions de visualització LED d'alta qualitat adaptades a les diverses necessitats dels clients.
Contacteu-nos: Per a consultes, col·laboracions o per explorar la nostra gamma de productes LED, no dubteu a contactar amb nosaltres:sales@led-star.com.
Data de publicació: 28 d'abril de 2024