Amb una competència sense precedents per l'atenció al consumidor, els mitjans digitals fora de casa (DOOH) ofereixen als anunciants una manera única i eficaç d'atraure el públic en moviment al món real. Tanmateix, sense l'atenció adequada a l'aspecte creatiu d'aquest potent mitjà publicitari, els anunciants poden tenir problemes per captar l'atenció i impulsar els resultats empresarials de manera eficaç.
El 75% de l'eficàcia de l'anunci depèn de la creativitat A part del desig estètic pur de crear anuncis visualment atractius, els elements creatius poden tenir un impacte significatiu en l'èxit o el fracàs general de les campanyes de publicitat exterior. Segons la Advertising Research Federation, el 75% de l'eficàcia dels anuncis depèn de la creativitat. A més, la investigació de la Harvard Business Review va trobar que les campanyes publicitàries molt creatives tenen un impacte en les vendes gairebé el doble que les no creatives.
Per a les marques que busquen maximitzar els avantatges d'aquest canal eficaç, tenir en compte els requisits creatius específics per a la publicitat exterior és crucial per crear anuncis impressionants que captin l'atenció dels consumidors i actuen ràpidament.
Aquí hi ha 10 elements clau a tenir en compte a l'hora de crear creativitat DOOH:
Penseu en la missatgeria contextual
En la publicitat exterior, el fons o l'entorn físic on es mostren els anuncis poden influir significativament en l'eficàcia de la creativitat. es poden mostrar en diverses pantalles, totes les quals afecten el públic que veu els anuncis i la seva percepció dels productes exposats. Des de consumidors conscients de la salut que veuen anuncis als televisors de gimnàs fins a compradors de luxe que veuen anuncis als centres comercials de luxe, entendre qui és més probable que vegi els anuncis i on els veurà permet als anunciants crear missatges orientats recolzats per l'entorn físic de l'anunci.
Presta atenció als colors
El color és un factor important per atreure l'atenció i els colors contrastats poden fer que els anuncis DOOH destaquin sobre fons. Tanmateix, l'eficàcia de colors específics depèn en gran mesura dels colors que envolten els anuncis DOOH. Per exemple, un anunci blau brillant que apareix als panells de la ciutat amb un paisatge urbà gris pot destacar i cridar l'atenció, però l'impacte del mateix blau a la mateixa creativitat en una cartellera gran sobre un fons de cel blau seria molt menor. Per garantir que els anuncis atraguin la màxima atenció, els anunciants han d'alinear els colors de la seva creativitat amb l'entorn físic on es publiquen els anuncis DOOH.
Considereu el temps d'estada
El temps d'estada es refereix a la quantitat de temps que els espectadors poden veure un anunci. Atès que el públic es troba amb anuncis DOOH mentre es mou durant tot el dia, els diferents tipus de llocs poden tenir temps d'estada molt diferents, la qual cosa determina com els anunciants expliquen les històries de la seva marca. Per exemple, les cartelleres de les carreteres vistes per persones que es desplacen ràpidament poden tenir només uns pocs segons de temps d'estada, mentre que les pantalles de les marquesines d'autobús on els passatgers esperen el següent autobús poden tenir temps d'estada de 5 a 15 minuts. Els anunciants que activin pantalles amb temps d'estada més curts haurien de crear missatges publicitaris amb menys paraules, tipus de lletra més grans i una marca destacada per a missatges més ràpids i impactants. Tanmateix, quan activen llocs amb temps d'estada més llargs, els anunciants poden ampliar la seva creativitat per explicar històries més profundes i implicar emocionalment l'audiència.
Incloeu imatges de productes d'alta qualitat
El cervell humà processa les imatges 60.000 vegades més ràpid que el text. És per això que incloure imatges o efectes visuals, especialment en llocs amb temps d'estada més curts, pot ajudar els anunciants a transmetre informació més ràpidament i reforçar l'associació entre la seva marca i els seus productes o serveis. Per exemple, incloure imatges d'ampolles, no només mostrar els logotips de marques de licors, ajuda al reconeixement instantani.
Utilitzeu generosament l'espai de marca i logotip
Per a alguns canals de publicitat, posar l'accent en els logotips pot disminuir la narració de la marca. Tanmateix, la transitorietat de la publicitat exterior fa que els consumidors només vegin anuncis durant uns segons, de manera que els anunciants que volen deixar la millor impressió haurien d'utilitzar amb generositat els logotips i la marca. La integració de les marques a la còpia i els efectes visuals dels anuncis a l'aire lliure, l'ús de fonts pesades i la col·locació de logotips a la part superior de les creativitats ajuden les marques a destacar en els anuncis.
Inclou vídeo i animació
El moviment crida l'atenció i millora la interacció amb els anuncis exteriors. Els equips creatius haurien de considerar la incorporació d'elements en moviment (fins i tot animacions senzilles) a les creativitats publicitàries exteriors per generar un major impacte. Tanmateix, per evitar que els espectadors es perdin informació crucial, els anunciants haurien d'ajustar el tipus de moviment en funció del temps d'estada mitjà. Per als llocs amb temps d'estada més curts (com ara determinats panells de ciutat), tingueu en compte les creativitats dinàmiques parcials (gràfics dinàmics limitats en imatges estàtiques). Per als llocs amb temps d'estada més llargs (com ara marquesines d'autobusos o pantalles de TV de gimnàs), penseu a afegir vídeos.
Consell professional: no totes les pantalles DOOH reprodueixen so. És crucial incloure sempre subtítols per assegurar-se que es capta el missatge correcte.
Aprofiteu al màxim el temps dels anuncis exteriors
L'hora del dia i el dia de la setmana en què es veuen els anuncis tenen un paper important en la manera com es reben els missatges. Per exemple, un anunci que diu "Comenceu el dia amb una tassa de cafè calent" és més efectiu al matí. D'altra banda, un anunci que diu "Refresa't amb una cervesa ben freda" només té sentit al vespre. Per aprofitar al màxim el moment dels anuncis a l'aire lliure, els anunciants han de planificar acuradament les campanyes per garantir que els seus missatges publicitaris tinguin el millor impacte en els públics objectiu.
Alinear les campanyes al voltant dels principals esdeveniments
Quan es creen campanyes de temporada o insígnies, fer referència a esdeveniments (com ara March Madness) o moments específics (com l'estiu) a les creativitats de DOOH ajuda a connectar les marques amb l'emoció de l'esdeveniment. Tanmateix, és igualment important recordar que la vida útil dels missatges publicitaris està limitada pels esdeveniments. Per tant, és crucial llançar campanyes insígnies en el moment adequat per generar el màxim impacte i evitar la col·locació prematura d'anuncis a l'aire lliure abans que comencin els esdeveniments o les col·locacions tardanes després de finalitzar els esdeveniments. L'ús de la tecnologia programàtica pot ajudar a executar campanyes publicitàries individuals, intercanviant sense problemes les creativitats de temps limitat per les més rellevants.
Considereu les mides de pantalla DOOH
Les especificacions tècniques de les pantalles DOOH influeixen molt en el disseny, la còpia o les imatges que s'utilitzen als anuncis. Algunes pantalles DOOH són grans (com les espectaculars pantalles de Times Square), mentre que altres no són més grans que un iPad (com les pantalles de les botigues de queviures). A més, les pantalles poden ser verticals o horitzontals, d'alta resolució o de baixa resolució. Tot i que la majoria de sistemes programàtics tenen en compte els requisits de la tecnologia de visualització, tenir en compte les especificacions de la pantalla a l'hora de crear creativitats ajuda a garantir que la informació clau destaca als anuncis.
Manteniu la coherència dels missatges als punts de contacte en línia i fora de línia
Amb una competència sense precedents per l'atenció, les marques necessiten missatges cohesionats per atraure consumidors a través dels punts de contacte en línia i fora de línia. La incorporació de mitjans digitals fora de casa a una estratègia omnicanal des del primer moment ajuda els anunciants a mantenir la coherència en els elements creatius i la narració d'històries en tots els canals, maximitzant l'impacte de les seves campanyes publicitàries.
DOOH ofereix als anunciants infinites oportunitats per atraure el públic i transmetre els seus missatges de maneres úniques i atractives. Per a les marques que busquen veritablement tenir èxit, és essencial una atenció especial als aspectes creatius de qualsevol campanya de publicitat exterior. Tenint en compte els elements descrits en aquest article, els anunciants estaran equipats amb totes les eines necessàries per crear anuncis exteriors que captiven els consumidors i impulsin l'acció.
Sobre Hot Electronics Co., Ltd:
Fundada l'any 2003,Hot Electronics Co., Ltdés un proveïdor global líder dePantalla LEDsolucions. Amb instal·lacions de fabricació a Anhui i Shenzhen, Xina, i oficines i magatzems a Qatar, l'Aràbia Saudita i els Emirats Àrabs Units, l'empresa està ben equipada per atendre clients de tot el món. Hot Electronics Co., Ltd compta amb més de 30.000 metres quadrats d'espai de producció i 20 línies de producció, amb una capacitat de producció mensual de 15.000 metres quadrats d'alta definició a tot colorPantalla LED. La seva experiència rau en la investigació i desenvolupament de productes LED, la fabricació, les vendes globals i els serveis postvenda, cosa que els converteix en un soci de confiança per a les empreses que busquen solucions visuals de primer nivell.
Els murs de vídeo ofereixen nombrosos avantatges en termes d'impacte visual, flexibilitat, comunicació, marca i rendibilitat. Tenint en compte acuradament l'entorn, la resolució, la compatibilitat del contingut i el suport tècnic, les empreses poden triar el tipus de videowall més adequat per millorar les seves estratègies de comunicació i deixar una impressió duradora en el seu públic. Haot Electronic Co., Ltd és un proveïdor fiable que garanteix solucions de visualització LED d'alta qualitat adaptades a les necessitats del client.
Contacteu-nos: per a consultes, col·laboracions o per explorar la nostra gamma de productes LED, no dubteu a contactar amb nosaltres:sales@led-star.com.
Hora de publicació: 28-abril-2024